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逆势而上的奥秘 湖北春晓家具潜江有限公司品牌战略探源

新闻导读:逆势而上的奥秘 湖北春晓家具潜江有限公司品牌战略探源
 

“越是民族的,就越是世界的。”

春晓家私——一个致力于传承发扬中国文化家具品牌的企业,一直以来,坚持走实木原创路线,传承传统工艺,把中国传统民族文化与企业的理念完全融入到所生产的家具中,其产品以它那精湛的工艺,独特的个性,齐全的功能深受消费者青睐。

大雪前夕,记者来到地处湖北省潜江市的华中家具产业园春晓家具潜江有限公司寻访,所看,所想,所思,一探这个民族文化家具企业发展的成因。

走进生产车间,脱脂、开料、拼接、加工、成型……一片繁忙景象。断料车间职工们告诉记者,目前企业产销两旺,近段时间日夜加班,天天在赶制产品。

据了解,湖北春晓家具潜江有限公司于2010年5月正式入驻华中家具产业园,公司占地面积60亩,总建筑面积13000平方米。春晓家私总部位于中国商贸之都的广东乐从,现有广东乐从、华中家具产业园和湖北荆州三大生产基地,均拥有现代化的家具生产线和多年积累的生产工艺, 是一家研发、生产实木民用家具的专业企业。

春晓家具潜江有限公司董事长廖志宏告诉记者,2013年9月,春晓家私成功推出了“火凤凰”实木家具系列,主要是从色彩、选材等方面大胆创新,传承传统家具的制造理念,扬弃传统家具常用的红色、山楂色、红檀色等颜色,采用高档、时尚、典雅的香槟色制造,产品在光线的照射下,反射出绚丽的光泽,色彩沉稳、典雅,极具质感。木材纹路清晰明显,稳定性好,加上油漆的分层喷涂工艺,使家具处处透露出和谐高雅的原生态韵味。

“火凤凰”——一个响亮的民族文化家具品牌,在中国楚文化的发源地落地生根。浏览中国家具行业为数不多的民族家具品牌,春晓家具——让我们信心满满地领略中国民族文化的魅力。

传承实木文化,演绎民族风情。廖志宏说,雕刻对于家具而言,就好比是淡妆浓抹的装饰,雕刻的花纹就是带着历史信息的符号,传达着更深层次的文化知识,讲述生动有趣、耐人寻味的历史故事。“火凤凰”原本是世界最美的鸟,象征涅槃重生,代表着突破困境获得新生等积极的意义。春晓家私把“火凤凰”图案生动地雕刻在每件家具上,赋予新的审美含义,让家具富有灵气和民族文化特色,简约而不简单,真正起到了画龙点晴的作用,具有浓厚的浪漫主义情调和神话色彩。

“火凤凰”成功火爆推出以来,企业经常出现求过于供的状况。以前,春晓潜江有限公司主要以出产辅件、白身原材料产品为主,制作的半成品需要运送到广东基地经过深加工再投放市场。为了降低家具的销售成本、提高产成品率,今年9月份以来,公司投资上千万元更新设备,直接在潜江公司生产成品。完成了从半成品生产基地到成品生产基地的转变。

实木家具的生产周期长,春晓家私以产品质量和售后服务为保障,严格制定了一系列产品质量检验制度,科学、合理地把住每一个出产环节关。同时不断完善产品售后服务体系,为消费者提供百分之百满意的服务。廖志宏表示,凡是购买春晓家具的顾客,如果出现任何应由厂家负责的质量问题,春晓家私都将为他们提供终生免费服务,消除了顾客的后顾之忧。

“一个家具企业要保持旺盛的生命力,就必须不断开拓创新,与时俱进,让家具品牌引领市场潮流。”在廖志宏看来,“火凤凰”的成功推出,主要是因为具备了品牌和材料两大优势而品质出众。与同类实木家具商品比较,春晓家私在选料、报价、品质等方面都具有很强的竞争优势。仅就材料优势而言,一个很重要的因素,就在于发挥本地原材料的优势,与潜江市林业科研所建立“软质木材改性研发基地”, 联合开发软质材料,将普通材料改良脱脂后,转换成了优质硬闸材料,而受到消费者肯定。

近几年,家具行业受到全球经济形势和对房产行业调控政策的影响,发展态势一路走低,家居卖场“撤店潮”屡屡发生。然而,春晓家私并没有受到市场环境太多的影响,反而逆势而上,势头看好,产品畅销北京、上海、广州、深圳、武汉等全国二十多个大中城市。

目前,随着互联网的迅猛发展及电子商务的风生水起,必将迎来家具行业最大、最快、最残酷的再一次暴风雨式洗牌。春晓家私意识到网络对市场的巨大冲击力后,在产品开发设计上,趋于更加科学合理,张扬个性,吸人眼球。在新产品开发中,避开网络可以复制和拷贝的标准化产品,以免出现“到张家看货,去李家购买”的窘境。“火凤凰”基于木材的特殊性,它的纹理每一件都具有唯一性,无可复制,符合消费者口味,适应消费者心理,激发潜在的消费群体,在市场中占有强有力的竞争位置。

“色如琥珀,温润如玉。其精湛的传统工艺,快如流朱飞瀑,慢似片语轻落;浅如春柳拂沙,细痕天成;深时入木三分,力透全木。如工笔的精致细腻,如意笔的粗狂灵动,让每一根线条,每一个弧度,都藏大智、大巧于大拙中,将生活中的感动发挥到极致。”业内人士对春晓家具产品的评点和描绘,让人思考,给人启迪。打民族文化牌,让传统家具文化深深扎根在消费者心田,也许就是春晓家私兴旺发达的奥秘所在。

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